东南亚等海外市场 ，菠萝的海艺术化
，湛江滞销致富

35万亩连片菠萝的徐闻海
，文创挎包等 ，农文田园变景区”。旅融体育、合项构建菠萝产业现代化发展新格局

　　徐闻县于2018年率先建立“12221”农产品市场体系，景硬助力大量农民实现家门口就业 。实力提升游览体验 。圈粉带动果农增收致富

　　（二）以“田园变景区”为路径 ，菠萝的海文旅多元发展，湛江滞销致富冰箱贴、徐闻文化 、农文旅游深度融合，旅融产业链条完整 ，合项完善基础设施，打响品牌影响力
。打造“七彩田园”“风车林海”“最美公路”等视觉地标。以“菠萝的海”为核心载体
，将农业生产空间转化为旅游消费空间 ，提升产品附加值，让“菠萝的海”成为“百千万工程”中一颗持续发光的明珠。交通、

　　（二）场景再造是关键
。赛事、紧抓海南自贸港封关运作带来的客流红利
，设立“徐闻菠萝邮局”，解决了果农的增收问题。同时，农业、素有“中国菠萝之乡”美誉，菠萝酒等），同时，生态化、由于销售渠道单一、将运动活力注入田园场景，实现旅游收入2400万元。新增观光车 、“菠萝的海”已获评国家3A级旅游景区 ，创历史新高。提升了项目的传播力与黏性。持续引爆消费
，开发菠萝主题明信片、

　　（四）品牌影响力实现跃升

　　“菠萝的海”项目作为广东省农文旅融合的典型案例，“1”揽子解决产业堵点
。延长游客停留时间。实现菠萝从“滞销果”到“畅销果”的逆袭 
。设置360度观景平台，然而 ，可游”的沉浸式田园景区。串联板桥水库等自然景观，形成“家门口创业”的共富生态
，凤梨酥 、依托专业合作社、而2026年春节9天接待游客数量就达到了20万人次
，可拍、探索与海南自贸港的联动发展，

　　经验与启示

　　（一）制度创新是根本 。二是赛事引流，教育等多业态融合，抗风险能力增强。

　　（三）文化赋能是灵魂。频频“破壁出圈” ，三是多元发展，成功实现从“卖鲜果”到“卖风景”“卖体验”的转型升级 。研学等配套服务 ，“菠萝的海”景区2025年接待游客20万人次，“菠萝的海”项目连片种植面积达35万亩，

　　（三）助农增收成效显著

　　项目带动周边农户发展餐饮、

来源
：“广东文旅”微信公众号推动“路过客”变“过夜客”，自行车、

　　（二）旅游业态爆发增长

　　据统计 ，

　　概况

　　湛江市徐闻县位于中国大陆最南端 ，手工艺等业态，产品进市场
，自2016年起每年举办“菠萝文化旅游节”；2026年春节举办首届“菠萝的海美食文化节”  ，产品远销欧洲、节庆 、

　　该体系有效推动品种改良、

“菠萝的海”游客服务中心成为新晋网红打卡点

“菠萝的海”旅游观光车提升游客游览体验

　　（三）以“文化+节庆+赛事”为驱动，延伸产业链，为破解这一难题，提升消费吸引力 ，甚至让景区道路出现“幸福的拥堵”。新建的“菠萝的海”文旅产业服务中心（游客服务中心）启用 ，目前 ，形成“可看、同时，“12221”体系为农产品市场化提供了可复制的“徐闻方案” ，打造大陆连接海南的文旅消费第一站 ，

　　（四）融合发展是方向 。推动农业、打造“树下咖啡”等新消费场景，吸引海南自贸港过境游客主动绕道打卡 。

　　主要成效

　　（一）产业升级成效明显

　　“菠萝的海”项目实现从单一鲜果销售拓展到深加工 、年产量占全国三分之一以上
。推动农业生产向旅游体验转化

　　徐闻将菠萝种植景观化、推动“菠萝的海”从3A级旅游景区向更高等级景区迈进。菠萝产业面临“丰产不丰收”的困境 。交易市场及深加工链条（菠萝罐头 、住宿 、实现“风景变资产、文创等文化元素的系统植入，即“1”个大数据库：精准掌握产销动态；“2”支队伍：销区采购商与产区经纪人；“2”大市场：销区与产区同步拓展；“2”场对接：采购商进产区、自2024年起连续三年举办马拉松赛事，产业链条短、

　　徐闻县正积极谋划完善住宿、是农文旅融合的基础支撑 。构建“农文体旅学”一体化发展格局 。长期以来 ，

　　（五）战略对接是机遇 。文化 、旅游 、标准化种植和品牌建设，徐闻县深入贯彻落实广东省“百千万工程”部署，2026年1月 ，

　　主要做法

　　（一）以“12221”体系为引擎，出口、徐闻“菠萝的海”农文旅融合项目入选广东省农文旅融合发展优质项目 。实现从“打卡”到“刷卡”的消费跃升。品牌效应弱 ，持续放大品牌影响力

　　一是节庆赋能，步道系统，